목차1.행동경제학이란?2. 전통 경제학과의 차이점3. 행동경제학의 주요 개념3.1 인간은 정말로 합리적인 존재인가?3.2 전망 이론(Prospect Theory): 손실은 왜 더 아플까?3.3 휴리스틱(Heuristics): 빠른 판단의 함정3.4 손실 회피(Loss Aversion): 왜 우리는 돈을 잃는 걸 두려워할까?3.5 현상 유지 편향(Status Quo Bias): 변화를 꺼리는 이유3.6 공정성 선호(Fairness Preference): 돈보다 중요한 것3.7 현재 편향(Present Bias)과 쌍곡선 할인(Hyperbolic Discounting): 지금 당장 얻고 싶은 욕구 4. 행동경제학이 금융과 소비에 미치는 영향 5. 정책과 기업에서의 행동경제학 활용 6. 행동경제학이 경제학을 ..
